El programa "En la vía, cuida tu vida" es una iniciativa que busca prevenir los accidentes en las carreteras a través de una estrategia de inmersión que trabaja desde la emoción. El programa utiliza herramientas como la realidad virtual y audios cortos para transmitir un mensaje crudo y realista que busca generar una reacción en los peatones, ciclistas y conductores en general. A través de esta experiencia inmersiva, se busca concientizar a las personas sobre los peligros de la carretera y promover comportamientos seguros en el tránsito. El programa se enfoca en generar un cambio de actitud y en fomentar una cultura de prevención, donde se valore la importancia de la seguridad vial y se adopten hábitos responsables al conducir o caminar por la vía pública.